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榜单 || 实例解析!排名前列的车企抖音号为啥优秀

来源:中国汽车报 阅读:370 更新时间:2021-08-27

七月汽车企业抖音号影响力排行榜发布了,本期还新增了汽车企业抖音优秀视频排行榜!


此前,《中国汽车报》与新榜联手,搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业,根据其官方抖音号在不同维度,如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据,进行综合分析,最终得出了它们的“新榜指数”。以下为七月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强:


排名前列的车企抖音号为啥优秀@chinaadec.com


宝马中国登顶

沃尔沃汽车和吉利汽车位居第二、第三


在本报连续盘点的五个月中,BBA三家车企每月都会上榜,但只有宝马中国一直稳居前三名。在三月、四月、六月的榜单中,宝马中国均排名第二,五月的榜单中,宝马中国排名第三。七月,宝马中国终于登上冠军宝座。


“BBA这三个品牌在中国消费者心中有它的影响力,即使它们发的一些内容是车型广告,也能够达到不错的数据。”新榜研究院研究员常云云在接受《中国汽车报》记者采访时说到。 


对于宝马中国来讲,能够一直保持如此“优秀”的排名,离不开其自身的“天赋”和“努力”。具体来看,在7月的榜单中,宝马中国新增作品数为19,新增粉丝数为198382,累计粉丝为4034658,新榜指数为841.77。从三月到七月,宝马中国一直在用实力证明自己:青春、活力和格调,没有受众能看一次宝马中国的抖音视频就满足。


常云云将宝马中国的“经验”归结为四点。第一,得益于抖音平台早期的扶持,相比其他后入局的车企宝马中国占领先机,目前其已经积累了400多万粉丝。第二,使用抖音并愿意在平台上做互动的人更年轻化,这部分群体对宝马品牌有自己的认知度和好感度,一直在持续关注。第三,虽然BBA品牌的车型比较经典,时间比较久,但玩法很新潮。比如经常会发起一些话题挑战赛,并且话题不仅围绕品牌,也围绕车型展开,进而为品牌增加流量。第四,宝马中国的抖音视频时长很“抖音化”,在15-30秒左右。它的内容也和品牌调性相契合,比较年轻化。


作为榜单中的实力派选手,沃尔沃汽车和吉利汽车一直表现都很优秀,在7月榜单中分别位列第二和第三。具体来看,沃尔沃汽车新增作品23,转发数为57278,新榜指数为837.76;吉利汽车的新榜指数为836.47。


通过分析两家车企的抖音内容,发现此次排名上升并非偶然。7月15日,#volvo瓦罐联盟开始了更新,7月18日,#路上潜艇XC40纯电版是如何实现水底漫游的引起热议,7月28日,#沃尔沃#S90护航,颜人中MV处女作《晚安》首发上架引爆热点……以至于有粉丝评论道“沃尔沃营销部是不是换领导了?最近太能造了。” 记者注意到,这家车企的抖音简介也极具安全感:94年的白羊座,爱生活、懂生命、有责任。


吉利汽车在7月同样搞了几件“大事情”。星越S全球上市、星越L全球上市、吉利旗下沃飞长空XC25无人机紧急驰援河南、祝贺中国队首日奥运奖牌榜第一等主题,吉利汽车都做好了抖音营销。


打造高赞视频要找对人、时间和方式

与KOL联动、线上线下结合更易出爆款视频


7月份,还新增了以单条视频总点赞量进行排名的“汽车企业抖音优秀视频排行榜”。以下为点赞量最高的10条抖音视频:


排名前列的车企抖音号为啥优秀@chinaadec.com


可以看出,长安福特上榜两条、吉利汽车上榜两条、梅斯德斯-奔驰上榜一条、一汽红旗上榜一条、一汽-大众上榜两条、沃尔沃汽车上榜两条。


排名第一、第二的是长安福特的两条爆款:“张国伟+长安福特特邀您来助阵一起为运动健儿加油!”、“8.1-8.8#全民接力加油嗨,和张国伟一起为运动健儿花式助威”。


“拿7月份的榜单来说,长安福特的两条内容包揽优秀视频榜冠、亚军位置,但它的品牌账号本身并不在影响力排行榜的靠前位置。”常云云告诉记者,这两条视频内容很有特点。首先它是跟KOL进行联动——张国伟本身是知名跳高运动员,在抖音上有2000多万粉丝,自带流量。其次发布的时间节点是在东京奥运会期间,有较高的关注度。“不仅和运动员进行联动,还做了话题挑战赛。长安福特选对了人选对了时间,发出的内容就比较火爆,排在了前面。”她说。


可以看出,在排名前十的内容中,比较火爆的内容大都是与KOL进行联动或与代言人进行合作。比如一汽-大众上榜的内容也是与很有观众缘的记者王冰冰做了联动。此外,常云云介绍,梅斯德斯-奔驰则是对线上、线下进行了联动,将视频传播效果达到最大化。比如梅赛德斯-奔驰发起的#头号领地#其实是在三里屯举办的线下活动,但它将预告等内容发布在抖音上,吸引年轻群体去参与。


值得注意的是,一汽红旗和中国女排的联动也起到了很好的营销效果。对于自主品牌来讲,一汽红旗是成功利用抖音进行品牌升级的案例。“一汽红旗利用抖音颠覆了大家对红旗以往的认知,进行了一种全新升级。”在常云云看来,通过抖音这种新的营销思路,一汽红旗在抖音平台上带给大家的改观比较大,拉近了与消费者直接的距离。


“抖音影响力排行榜能够展示出各个品牌在抖音平台上的整体布局,以及企业做了多大投入。虽然我们看不到抖音本身带给这些品牌的销售转化,但至少知道,只要在抖音平台有账号发布视频,视频各项数据量越高,车型本身的曝光量就越大。”常云云说,“以前如果消费者不买车,基本不会去看车型内容,现在如果在新车上市的节点在抖音上发布视频,就能够吸引更多的用户关注。”


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