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2019年百强巡展正式启动,中国汽车三四级市场潜力巨大

所属版面:行业动态 作者:中华汽车网校-何 阅读:214 更新时间:2019-01-05

1月4日,第十三届中国汽车三四级市场营销盛典暨百强巡展系列活动15周年启动仪式在北京隆重举办。据了解,在刚刚过去的2018年,受多重因素影响,中国汽车市场出现近30年来的首次年度负增长,为此不少业界人士表示了担忧。面对这样的情况,主办方将今年盛典主题确定为“不忘初心御寒冬,坚定信心唤暖春”,意在通过展现百强巡展系列活动的一系列事实景象和海量数据,提振业界信心,焕发大家对于三四级市场的更多期待。


2019年百强巡展正式启动,中国汽车三四级市场潜力巨大@chinaadec.com


大会在热烈气氛中进行。张克林、何伟先后向盛典致辞;董扬、罗磊等业内专家分别发表深入分析中国三四级汽车市场现状和趋势的主题演讲。


“中国汽车市场的迅猛增长得益于以中小城市为代表的广大三四级市场的快速崛起。特别是进入新世纪之后,在一二线城市汽车保有量趋向饱和,增速逐渐减缓的情况下,三四级市场的异军突起起到了关键性决定作用,成为支撑整个市场增长的主要力量。”张克林在致辞中高度肯定了三四级市场的重要性。


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中国机械工业联合会执行副会长张克林先生


中国能源汽车传播集团董事长、总裁、中国汽车报社社长何伟在致辞中分析,2018年汽车市场销量出现的负增长是市场的暂时调整,属于休养生息。这种调整既符合经济新常态特征,也符合供给侧改革、高质量发展和消费升级的要求。他认为,从市场层级来看,三四级及以下市场的汽车消费虽暂时受抑,但第一辆车的刚需消费远未饱和,大规模的换购消费也将从发达地区向次发达地区次第展开。所以,三四级市场中长期仍是中国汽车市场的主体。


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中国能源汽车传播集团董事长、总裁、中国汽车报社社长何伟先生


何伟强调,在一系列利好作用下,新一轮汽车市场的增长仍将发轫于三四级市场,因此呼吁汽车企业仍要坚定信心地开拓三四级及以下市场,不动摇,不彷徨。他还表示,2019年是百强巡展系列活动15周年,将通过继续创新,为汽车企业、经销商和消费者提供更好服务。希望有更多的企业利用这一平台营销三四级及以下市场,助力新一轮汽车市场的增长。


董扬、罗磊等业内专家分别发表了深入分析中国三四级汽车市场现状和趋势的主题演讲。董扬表示,面对2018年中国汽车产销出现负增长,如何看待中国汽车产业发展态势,应进行科学分析和评估。2018年中国汽车产业产销下降的原因可以分为正常与非正常因素两部分。其中正常因素一方面是国民经济调整影响到部分中低收入人群的收入,而现在中国汽车产品的主要市场,已从一二线城市转移到三四线城市和广大农村,中低收入人群开始成为家庭首辆购车的主力。另一方面,中国汽车市场已由快速增长期转入稳定增长期,以家庭首购车辆为主转向首购与换购并重。


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中国汽车工业协会常务副会长董扬先生


针对2018年中国车市销量下降的原因,罗磊表示,2018年的负增长是综合因素造成的,包括中美贸易摩擦在内的国际形势复杂多变,国民经济减速换挡。具体来看,低价车下滑幅度更大,豪华车受到的影响相对较小,三四级市场的表现、新能源汽车的增长等是最为显著的亮点。同时,他认为可以从三个方面寻找新的市场机会,一是汽车保有洼地,即三四线及以下城市和广大农村;二是存量市场价值挖掘,将服务深入到县乡一级;三是新能源汽车。他表示,从来不认为中国汽车市场是寒冬,中国依然是全球最大的新车市场。


北京链塔科技有限公司CEO张翔在发言中表示,希望建立用户的流量池,分享裂变扩大用户群,将利益群体圈养起来并不断扩大。未来的车展应该承载怎样的市场职能?答案是:品销一体化+智能化车展。


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北京链塔科技有限公司CEO张翔发表演讲


今日头条汽车营销中心总经理肖观音在发言中表示,移动网民规模保持增长,但增速放缓,而三四线及以下城市移动网民迅速增长,形成新市场机遇。计划购车人群中,三线及以下城市用户占比达55%,超过一二线城市,成为带动汽车消费的巨大动力。在三四线城市,短视频有活跃的汽车内容消费环境。


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今日头条汽车营销中心总经理肖观音发表演讲


作为中国汽车三四级市场的重头戏,现场还进行了“中国汽车三四级市场年度车型奖”、“中国汽车三四级市场年度营销奖”颁奖典礼。据介绍,本次评选依据的的数据来自百强巡展系列活动大数据平台以及相关行业机构数据,涵盖三四级市场所有区域及各层次消费人群,具有很强代表性。奖项的推出,也是鼓励和推动汽车企业继续强化对三四级及以下市场的营销,为中国汽车市场新一轮的增长打下坚实基础。


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原机械工业部部长何光远为获奖车型颁奖


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中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗为获奖车型颁奖


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中国能源汽车传播集团董事长、总裁、中国汽车报社社长何伟为获奖车型颁奖


获奖车型和企业分别是:


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随后,百强巡展系列活动十五周年活动正式启动。据介绍,创办于2004年的百强巡展系列活动今年迎来15周年。创办十几年来,以百强县市汽车巡展和中国名城汽车巡展组成的百强巡展系列活动,始终常年坚持、坚守在以中小城市为主体的中国汽车三四级市场,通过不断创新变革,为车企搭建营销平台,为中小城市乃至乡镇农村消费者购车提供了便利,15年间在全国23个省份的150多座城市,累计举办了1200余场汽车营销活动,覆盖51万消费者,带动了地方汽车消费的增长,促进了三四级市场的发展。


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如今,百强巡展系列活动已成为线上数据集客、线下营销场景打造,线上线下互动融合的整合营销平台。在迎来十五周年之际,主办方研究制定了诸多新的举措,希望通过持续创新为厂商和消费者提供更好服务,其核心就在于通过优化站点,通过“数据化+社交化”的集客手段及“线上+线下结合”,为企业客户提供包括数据采集、交易场景打造、营销赋能、数据分析、品牌推广等全链条式营销服务,让参展品牌实现更多的销售转化。


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